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随着多部影片票房大幅超过预期,6月下旬以来,暑期档一改前期“偏冷”的状态,持续升温。
7月16日,长达92天的2023年暑期档正式过半,今年暑期档上半程累计票房达到88亿元,创下中国影史票房纪录。
“确实暑期档还是挺不错的,一开始《消失的她》好,但没想到《八角笼中》《长安三万里》也跟着爆了,好片子接连而来。《长安三万里》这么长的动画电影(168分钟)也能卖得这么好,整个市场都火起来了。”知名电影博主温特向证券时报·e公司记者表示。
“本来大型档期这么多年来票房表现一直是比较好的,就是暑期档稍微弱一点。但是今年暑期档又‘回来了‘。”温特感叹道。
暑期档上半程票房超预期
票房逆跌、上座爆满、票房反超……今年夏天,影院经理口中的“高频词汇“已显示出影视行业的火热。不少影院经理持续在朋友圈中推介近期上映的新片。
对于很多从业者而言,今年暑期档的火热来得有点猝不及防。
6月上旬,暑期档开局延续了今年前几个月的偏冷状态。接连上映的《变形金刚:超能勇士崛起》《闪电侠》《蜘蛛侠:纵横宇宙》等几部大片票房都未能取得突破。
到了6月中旬,工作日单日票房低至三四千万元,6月17日、18日周末两天的票房也都只略高于1亿元。
但6月22日上映的《消失的她》很快打破了这种局面。当天大盘攀升至3.16亿元,其中《消失的她》斩获约1.6亿元票房。目前,《消失的她》最新票房接近34亿元,而最初市场对该片的票房预估仅7亿元至10亿元。
紧随其后的《八角笼中》几乎复制了《消失的她》的走势。市场最初对该片的票房预估在5亿元上下,但随着该片在点映阶段不断打破纪录,预估票房也持续提升至10亿元左右。目前该片票房已接近16亿元,而猫眼专业版预估该片票房将超过20亿元,大幅超过预期。
(截至目前2023年暑期档总票房已超90亿元)
7月8日上映的《长安三万里》本是一部不太受关注的动画。但该片意外靠口碑取胜,目前累计票房已超过7.5亿元,预估票房接近15亿元。
“今年暑期档前后形势的改观,主要还是受益于几部重磅影片的强力拉动,特别是《消失的她》作为暑期档的第一部重磅影片,吸引了众多观众走进影院,而且让电影的话题重新回到了人们的生活中。”中国电影基金会投融资专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿对证券时报·e公司记者表示。
“如果电影的话题无法进入大家的日常生活,电影市场就很难恢复活力,所以我觉得《消失的她》功不可没。第二就是《八角笼中》和《长安三万里》这两部电影均实现了逆袭,对市场大盘整体拉升起到了非常重要的推动作用。”朱玉卿说。
灯塔专业版数据显示,2023年暑期档上半程(6月1日至7月16日)总票房达88亿元,超过2018年同期的73.16亿元,也超过2019年上半程的69.16亿元,大幅刷新暑期档上半程票房纪录。
其中,电影《消失的她》也以33.63亿元票房,超越《我不是药神》的25.43亿元,成为中国影视暑期档上半程票房冠军。
拓普咨询报告则显示,在刚刚过去的2023年第28周(7月10日至7月16日),国内电影总票房18.51亿元,该周市场延续强劲热度,票房已连续四周反超2019年同期。
下半程热度有望延续
暑期档上半程的表现,为下半程的票房奠定了坚实的基础。
今年6月初,多位业内人士在接受证券时报·e公司记者采访时认为,今年暑期档最高票房有望达到150亿元,但由于上半年观影人次和票房走势不理想,业内普遍认为暑期档票房要超过150亿元甚至打破纪录存在难度。
随着上半程票房的爆发,不少业内人士也提高了预期。“预期肯定提升了很多,现在票房已经有80多亿了。我之前觉得今年暑期档票房可能130亿元,好的话能到150亿元,现在看至少是160亿元至170亿元了。温特向记者表示。
“之前我觉得有一些片子可能成为黑马,收获十几亿票房,但是《消失的她》都卖了三十多亿,《八角笼中》也差不多二十亿了。希望后面的影片能接上,尤其是《封神第一部》、《超能一家人》原本就是暑期档的种子选手。”温特对记者表示。
从过往经验来看,暑期档后半程的市场热度可能会更高。近年来一些票房较高的影片均产自暑期档下半程。
如票房近57亿元的《战狼2》于2017年7月27日上映;揽获50亿元票房的《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日上映;2020年的票房冠军《八佰》也于当年8月21日上映。
温特也表示,今年暑期档后半程的电影的确“更猛”,但档期竞争也会较上半程更激烈,因此票房可能比上半程高不了太多。
灯塔专业版数据显示,今年暑期档下半程尚有33部影片待映。7月20日《封神第一部》、7月21日《超能一家人》将相继上映,今年暑期档观影高潮或随之到来。
近期,北京文化主导的《封神第一部》已开启点映,并在业内中引发热议。已观看过该片的温特告诉记者,很多年前国内这种影片票房表现就很好,当年的《画皮2》破了影史纪录,但最近几年确实有些投资比较大的片子“翻车”了。
“总体上这种类型、题材还是比较少的。口碑比较好的话,可能可以重新激活这类影片的市场。”温特表示。
7月17日,沈腾、艾伦等主演的《超能一家人》在北京举办了盛大首映礼,现场热闹非凡。
“今天我来参加《超能一家人》的首映礼,现场排队非常火爆。后面还有《封神第一部》《热烈》《巨齿鲨》《暗杀风暴》《学爸》等都被业内所看好,我觉得今年的暑期档有可能创下奇迹,暑期档结束票房有望突破400亿元,我对此非常期待。”朱玉卿表示。
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