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站点地图大爷不是呆呆兔
“等等党的又一次胜利。但我……还是买不起。”
10月30日,#苹果中国官方首降价#冲上热搜。
有媒体注意到,Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起,iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。
此外,畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中,iPhone15/Plus优惠800元;iPhone 15 Pro Max优惠500元。
有人对此调侃称,“你不买我不买,明天还能降300”。还有网友表示,“我刚买完你就降?你是故意的吗?”也有人发出质疑,“每年双十一不都会降吗?这不是很正常吗?”
据悉,与去年相比,今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日,苹果在官方微信上发布了降价信息:iPhone 14/Plus领券减550元,iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元,且都支持12期免息。
当前,市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示,iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。
10月27日,国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示,荣耀以19.3%的市场份额位居第一;OPPO(含一加)以16.2%的市场份额排名第二;iPhone 15系列的市场反应低于预期,更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max,但由于供应问题无法完全满足,以16.0%的市场份额排名第三;vivo以15.7%的市场份额排名第四;小米维持第五名。
对于iPhone销量下滑的原因,Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为:“主要在于渠道提前降价,而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外,iPhone 15系列在发布初期由于供应受限,销售表现不及iPhone 14系列。”
曾经,iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机,但近来官方打折降价的消息层出不穷。
早在2022年底,苹果方面便出台政策,凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客,即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号,其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元,AirPods等产品优惠100元,而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本,优惠金额可以达到1000元。
今年2月,苹果再推优惠计划,从2月5日开始,iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠,起售价仅7299元,活动截止日期为4月1日,范围几乎覆盖所有授权门店。
此外苹果也愈发重视国内的促销节点,今年“6·18”期间,在Apple Store天猫官方旗舰店上,iPhone 14 Pro直降了1150元,并可叠加350元的天猫购物券,入手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元,其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元,入手价仅8199元。
家电产业观察家丁少将指出,相比经销商而言,苹果官方降价行为显得更加保守。一方面,苹果公司必须维持产品价格总体一致,否则会导致定价混乱,产品自相践踏,最终影响整体出货。另一方面,iPhone一直维持着高端的品牌形象,大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾。
同时丁少将也谈到,包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势,那就是手机愈发向耐用品转变,其时尚化、个性化的标签逐步减弱,人们的消费趋于理性,换机时间越来越长。
专家认为,在当下的手机竞争格局中,覆盖低、中、高三档产品,条线丰富的品牌有更大的回旋余地,企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己,无论出身如何、定位如何,手机品牌都将目光投向自身之外的领地。
本文来源于北京商报