近日聚美优品风波不断，其悄然上线的颜值贷被指涉嫌向学生放贷，陷入舆论风波。聚美优品近三年的市值一路“跌跌不休”，新业务也不断“扑街”，不仅仅是聚美优品，不少由电脑端转型APP的垂直电商今年或多或少都遭遇发展瓶颈。同样是垂直电商，由微信公众号等手机端转型APP的电商，因为有着手机端阅读的天然优势，涌现出了“年糕妈妈”等由自媒体切入垂直领域的电商，则获得多轮融资，发展迅速。

 

“颜值贷”入口就在聚美优品APP主页上方，其宣称“聚美颜值贷 现金借款不等待”。而在近日，有媒体爆料，“颜值贷”涉嫌向学生放贷。据悉，在陈欧为“颜值贷”打广告的微博下，有自称学生党的用户在微博下留言，称自己借款成功。据证实，这位从“颜值贷”借款成功的学生的确是来自广东某大学。目前，大学生借款负面新闻不断，监管层已经明确禁止互金平台向大学生借款。

 

从网页端转型手机端的聚美优品，不断尝试跨界新业务，收购深圳街电科技的股权、1430万美元投资都市爱情剧《温暖的弦》……但是收效甚忧。为此，美妆垂直电商尚妆网CEO李伟告诉记者，聚美优品拿到资本早、上市周期短，但并没对主营业务的规模和利润扩张起到帮助。聚美优品本身是风口上起来的项目，一直想把这个模式复制起来，更多的是关注资本市场的风口和趋势，没有重点关注主营业务的盈利方式和可持续性。

 

今年来，类似聚美优品这样由电脑端转型手机APP的垂直电商，都不同程度的出现了业绩下滑的情况。

 

而记者同时却发现，同样是做细分领域的电商，从自媒体微信公号切入垂直电商的商家却做得风生水起。年糕妈妈，专注于母婴领域，两年前仅为一个微信公众号，如今发展势头迅猛：目前订阅用户数超1200万，电商去年月均销售额5000万，在目前所有母婴自媒体电商中排名第一，并且遥遥领先。据了解，年糕妈妈以优质的自媒体公号内容来导入优质产品的电商模式：团队研究出靠谱的育儿知识点，并发布文章在微信、微博、知乎等全媒体平台，再根据这些知识点组织相应的母婴类商品进行销售。“我们认为母婴行业天然具有知识属性，坚持从正确的知识出发，为宝宝和妈妈定制或采购相应的优质商品，才能获得市场的认可。‘由道而器’的知识电商逻辑，是深耕这一行必须坚守的。”年糕妈妈相关人士表示，道即优质内容，器即优质商品。

 

值得注意的是，不同于其他垂直电商将粉丝从网页端转移至手机端，年糕妈妈是从手机端自媒体微信公号将粉丝导流到手机端电商APP。

 

业内人士表示，随着手机微信的推广，更多的客户喜欢通过自己信任的微信下单购买，年糕妈妈这些微信号前期靠着优质的阅读内容和微信强大的互动性，拥有了大批的忠实粉丝，同样是转型手机APP端，几乎毫无违和感，而在“优质内容为王”的强大微信圈中，迅速发转壮大。一些由电脑端转型手机APP的垂直电商，随着线上获客成本的大大增加，转型优质内容的微信电商确实失去了一些先机，粉丝的粘合行也够。

 

据业内分析，垂直电商是一个时代的产物，现在面对流量成本的增加和互联网大环境的变化，谁能够快速改变适应新环境，谁就能继续获得新红利，生存下去。