今年是“双11”的第9年，消费者们已在消费行为、渠道、理念、品类等方面早已发生了巨大的变化。在零售革命的浪潮之下，面对更具挑战的消费者需求，各电商纷纷放弃了价格战的传统路线，而是采取“新招式”来吸引消费者眼球，为此也是花尽心思。

 

 

对于阿里来说，天猫、淘宝、钉钉以及支付宝、饿了么等所有的软件都已经是顶级的流量入口，每天刷着微博，都能看到“双十一”频频上热搜、超级话题，天猫“双十一”的曝光量已经几乎无人能及。

 

 

今年京东做出重大调整，杀回C2C。请来了腾讯这位强力外援来助阵，强强联合。推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。此外，双方还联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多合作伙伴，共同进行流量运营。

 

苏宁将此次“双十一”O2O购物节，实施数据开放、流量生态整合，进一步向商户开放会员营销产品，通过“一帐通”、“内容通”和“营销通”三种模式，将苏宁六大产业流量整合转化为商户流量。

 

 

天猫将在“双十一”期间，启动百万线下门店划，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将成为活动点。

 

京东要全面覆盖全球200多个国家和地区，超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店、接入京东掌柜宝的数十万家便利店都参与其中。
 

 

苏宁1000多家自有店面将直接参与此次“双十一”，并选择核心位置的云店、广场等与线上同步促销并将推出新模式、新物种、新玩法、新渠道、新服务“五新”服务。同时，在全国推出100辆流动嗨购车，在100个城市流动购物。

 

此次，国美线上线下渠道将首次共同迎战“双十一”，聚焦电器、智能、家居、管家、百货、金融六大板块，通过强势整合资源，做到同款、同质、同价、同服务。线上下单用户可在1600家门店提货，182个城市可实现当日达，403个城市半日达，922个城市实现次日达，配送范围覆盖全国44226个乡镇四级区域。

 

 

既然价格战的老路走不通，商家只好在用户体验上下功夫。所以今年“双十一”，各大平台对于无人超市、无人仓配、门店科技等号称“黑科技”的新武器寄予厚望。
 

 

10月份，京东一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店、智慧供应链开放平台等多个黑科技产品，向外界集中展示了京东在未来无界零售当中的技术创新和科技布局。京东集团高级副总裁马松介绍，“双十一”期间，京东自主研发的无人便利店和无人超市将在京东全球总部园区正式开业。

 

 
 

今年8月份，苏宁在全国的首家无人店在南京开业，真正实现了“刷脸”消费，苏宁方面表示，无人店是人脸识别技术在零售领域的运用，用户在苏宁无人店内购买商品，无需排队付款，通过人脸识别系统识别用户身份，直接从苏宁易付宝实现付款交易，今年“双十一”前后还计划开设20家无人店。

 

在即将到来的双十一，各大电商将手中磨练已久的“黑科技”秀出来，已经不再是单纯的价格战比拼了。

 

最后，今年的双十一，到底谁是最后的赢家，我们拭目以待！

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